乔布斯传,几分钟解读

2019-08-29 12:16栏目:一分快三平台
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成功之谜

作为一个乔布斯迷,我曾经问过许多人一个同样的问题:回到1997年,为什么在内外交困,所有不利因素齐集的情况下,一个曾因为幼稚和肆意妄为而被苹果公司抛弃,在外漂泊了12年且作为CEO屡战屡败的乔布斯,可以在回归后成就产业神话和人生传奇?

对于这个问题,每个人的答案都不尽相同。

乔布斯的成功来得是那样神奇,那样不可思议。如果乔布斯是神,那他一定在1997年的某个时候因为机缘巧合,得到了佛祖的点化。如果乔布斯是武林高手,那他一定在重返苹果之前,得到了《九阴真经》之类的武林秘籍。

可事实真的如此吗?

苹果公司的共同创始人,发明苹果电脑的天才工程师史蒂夫·沃兹(Steve Wozniak)给我们提供了一些可供依循的线索。当沃兹看到回归后的乔布斯正得心应手地驾驭着苹果战车,不断推出革命性的产品时,他自豪地感叹道:

「我欣喜于苹果的重新崛起,但又不单纯是因为苹果的重新崛起。我特别感到欣喜的是,苹果是以一种与我和乔布斯创建公司时的理念完全一致的方式重新崛起。那种理念的核心是设计出色的产品──出色到每个人都会像看见美食一样垂涎欲滴。那种理念的灵魂是令人心动的感觉──永远追求并享受快乐的感觉。」

设计出色的产品以改变世界,并享受其中的快乐──这与其说是一种理念,不如说是深深根植于乔布斯血脉中的创新基因,是乔布斯和苹果所特有的DNA。

天下只有一个乔布斯,也只有乔布斯能在1997年拯救苹果。

因为传奇,所以神秘。每个喜欢苹果、喜欢乔布斯的人心中,都有无数关于乔布斯的疑问:

  • 乔布斯究竟是如何改变世界的?
  • 乔布斯是一个怎样的人?
  • 乔布斯何以拥有神一样的个人魅力?
  • 乔布斯为什么能在屡次失败后完美归来,开创全新的苹果王国?
  • 乔布斯从失败中都学到了什么?
  • 乔布斯是如何将电子产品变成时尚艺术品和大众消费品的?
  • 乔布斯如何打造超凡脱俗的产品,以至于把工业设计变成一门真正的艺术?
  • 乔布斯的战略眼光为什么如此敏锐和独到?
  • 乔布斯的市场营销天分来自何处?
  • 乔布斯的管理方式和人才策略是否值得借鉴?
  • 乔布斯的成功可以复制吗?

也许,没有谁能完美回答这些问题。但这并不意味着,讲述和欣赏乔布斯的生命传奇也一并失去了意义。至少,乔布斯生命中那些跌宕起伏,就像百里江峡上的千岩竞秀,随便撷取一些,便是精彩纷呈的壮阔画卷,无需多少润饰就可以成为一本传奇小说的全部素材。

千头万绪,我们还是从乔布斯和沃兹共同打造苹果第一台个人电脑开始讲起……

随手拿起一本《乔布斯传》,花了五个小时,终于把它看完。

你好,我是无双。

关于沃兹

关于沃兹,再多说上几句。

乔布斯乔帮主的一生是个传奇,在乔布斯的生命剧情中扮演过重要戏份的人,往往也是传奇。

正如讲乔峰就不能不讲他和段誉、虚竹等俊杰侠士的交情,讲乔布斯也不能绕开沃兹这样不世出的天才工程师。

其实,沃兹自己的传奇程度丝毫不亚于乔布斯。

乔布斯和沃兹因为蓝盒子被警察盘查的那天,两个史蒂夫被朋友带回乔布斯家里时已经是深夜了,沃兹仍坚持单独开车回伯克利。路上,身心疲惫的沃兹竟然趴在方向盘上睡着了。当他再次睁开眼睛的时候,汽车已经失控冲向了路边。沃兹拼命打方向盘,失控的汽车在路面上疯狂打转,安全带把沃兹死死固定在座位上。那一刹那,沃兹觉得自己就像在梦境里一样。万幸的是,车祸只毁掉了车子,沃兹本人毫发无损。而且,如果不是这次车祸毁了车子,沃兹就不会在上完大三后为了挣钱而退学工作,估计也就不会在1976年和乔布斯一起创建苹果公司了。

祸不单行。1981年年初,沃兹被乔布斯从Apple II团队调到Macintosh团队。那时,他刚和第二任妻子订婚不久,也刚刚拿到自己的飞行驾照。沃兹兴奋地开着私人飞机带未婚妻兜风。2月的一天,沃兹驾机带着未婚妻从斯科特谷(Scotts Valley)机场起飞时,不知道什么原因,飞机离地时没有达到规定的起飞速度,而是跌跌撞撞地坠毁在跑道尽头。沃兹和未婚妻都受了重伤,在床上躺了好几个星期。恢复后,沃兹因为头部受损,得了阶段性记忆缺失症,经常会忘记重要的事情,甚至因为记不得星期几而弄错了上班和休息的时间。

两次大难不死让沃兹对人生有了不同的认识,他决定用更快乐的方式对待稍纵即逝的生命时光。飞机事故后不久,沃兹就决定暂时离开苹果一段时间,重回伯克利用化名读完大学四年级的课程,同时也决定在当年夏天和未婚妻完婚。

在沃兹心里,如果两个人寿命相同,其中一个毕生为经营、管理、掌控一家公司而操劳,另一个则只专注于自己擅长的领域,在空闲时跟周围人开开玩笑,享受生活带来的快乐,那么,用笑声享受生活的人即便没有赚到很多钱,相比之下也要更幸福一些。

显然,沃兹不会勉强自己像乔布斯那样终生打拼。他对金钱和名利看得也很淡。苹果上市前,沃兹甚至为5名很早加入苹果却没有获得任何股份的优秀员工打抱不平,无偿把自己手中的苹果股份赠送给他们。那5名员工每个人从沃兹手中接受的「奖励」在苹果上市时差不多值100万美元!

1985年2月,沃兹决定离开苹果。这并不是因为他不喜欢苹果,而是他重新有了创业和设计新产品的冲动,他想开办一家制造通用遥控器的公司。那时,乔布斯和CEO及董事会之间的关系正日益恶化。离开苹果时,沃兹甚至没有提前通知乔布斯。和所有员工一样,乔布斯在最后时刻才知道沃兹离职的消息。这一年,沃兹和乔布斯一起作为苹果公司的创始人获得了美国总统里根颁发的国家技术奖(National Medal of Technology)。

离开苹果后的沃兹一边经营自己的企业,一边以股东兼顾问的身份,从苹果领取一份最低的薪水。1990年前后,沃兹开始把更多精力投入到教育事业上。沃兹天生喜欢孩子。他亲自在洛斯加托斯(Los Gatos)学区教老师和孩子们使用电脑。沃兹当时住在洛斯加托斯的一所大宅子里,房屋和院子里到处是供孩子们娱乐和科学探秘的地方。他甚至还在房子后面建造了一个「沃兹山洞」(Woz's Cave),那是一个石灰岩结构的仿史前洞穴,洞穴里满是恐龙脚印、化石、史前壁画之类供孩子们探索、学习的东西。「整座房子都是为孩子们,当然也是为大人建造的,」沃兹说,「孩子们最喜欢山洞之类的神秘地方了。」

喜欢技术也喜欢孩子的沃兹在充满童趣的世界里找到了自己最快乐也最享受的生活方式。虽然没有像乔布斯那样成为引领技术与时尚潮流的风云人物,但谁又能说,沃兹所选择的人生路不够精彩、不够幸福呢?

无论如何,乔布斯和沃兹是性格截然相反的两个人。一个心思活跃、眼光敏锐、心机算尽,另一个潜心技术、享受生活、大智若愚。这样两个人,如果不是都拥有用技术改变世界的共同梦想,是很难走到一起的。正如沃兹自己所说:

「乔布斯和我在很长很长的时间里都是最好的朋友。我们在一段时间里有完全相同的奋斗目标,正是这相同的目标带来了苹果的诞生。但是,我们两个一直以来都是完全不同的人,从最初开始,就完全不同。」

乔布斯本身就是一个传奇。我想他的人生轨迹大多人都有了解,这是一段不可思议的经历。也许人世间的事情就是这样怪诞,无时无刻不充满悬疑。他亲手创造了苹果却被壮大了的苹果公司所抛弃,时隔多年,他重新创办的NeXT家公司竟被苹果收购,并且出乎所有人的意料,他在矛盾和纠结中终是接手了处在风雨飘摇阶段的苹果公司。1997年对他来说是一个转折点,同时也是苹果公司的转折点。

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乔布斯是时代的开创者,他总能以敏锐的眼光捕捉到未来科技的发展方向,这种远见非常人所能及。他对自己所热爱的事业充满着激情,致力于设计出色的产品以改变世界,追求艺术与科技的完美结合,“不因为想当然的困难而放弃对完美的追求”。他关注细节,注重用户体验,尊重人才,最难得的就是他能抓住机遇,创造出别人不敢轻易尝试的新生事物。他说,“真正的创新在于,他改变了我们习以为常的现状。”在他就任苹果公司的CEO之后,苹果的发展重新步入正轨并上升到一个新的台阶。在他的领导和推动下,iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品横空出世,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式,苹果公司俨然成为了现代时尚生活的指向标。

最近苹果新出了8和X两款手机,但是消费者好像不是很买账。似乎现在的苹果一直在遭受质疑,比如没有突破,性价比低等等。每当这时候,一定会有人想起苹果曾经的灵魂人物——史蒂夫乔布斯,来抨击现在的苹果已经变成了垄断机器失去了创新精神。

在我看来,乔布斯的成功不是他一个人造就的,没有计算机天才沃兹的全力支持,没有之后乔纳森·伊夫的奉献投入,光靠乔布斯一人很难支撑起苹果这么大的一个王国。纵观全书,我最佩服的就是乔布斯的高瞻远瞩。他并非是一个独立的创造者,而是一个杰出的战略家和营销家。我不认为乔布斯是一个出色的领导者,为什么这样说呢?我觉得乔布斯的权力欲太重,并且他处理员工关系的做法我实难苟同,如果他能专心投入产品研发,不插手苹果日常运行和管理的话,或许他和斯卡利的关系不会破裂,如果他能收敛自己的脾气,不那么随心所欲地发泄自己情绪,他或许能收拢更多的人心,最后也不会被董事会所否决。但是世间没有那么多的如果,不过,这就是他不是吗?失去了自己的个性他就不是乔布斯了。

没有对比就没有伤害,下面我们来通过2013年的乔布斯同名传记电影来聊聊这位传奇英雄的故事,以及乔布斯的去世给苹果造成的落差有多大。

的确,乔布斯身上有很多缺点,自大、偏执……但是不能否认他的才华,正是他的力挽狂澜才使苹果缔造出一个又一个神话。如果不是对苹果倾入满腔的热情,我想他很难实现苹果的再一次崛起。平凡的乔布斯做出了一番不平凡的事业。

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乔布斯是矛盾的一体,一方面,他深受嬉皮士文化的影响,放纵张扬,追求个性,另一方面,也是最让我称奇的是书中谈到乔布斯信仰禅宗,很难相信对吗?刚开始我也是这么想的,一个美国人信东方文化的禅宗真是不可思议。但是他的确也受到了传自日本曹洞宗一派的影响,他还曾专门请禅师乙川弘文担任NeXT公司的精神导师,在重新回到苹果公司之后,他还一直坚持着每餐只吃鱼和素食。佛讲一切万法,不离自性,随心所想,随性所止,随缘所至。禅宗的一些思想对乔布斯的一生影响深远,特别体现在苹果的至简理念上,“设计就是用一种极度简约的方式来使用你的素材”,苹果的至简理念和日本禅宗的万法归一,大道至简都有着莫大联系。

这部电影主要讲了乔布斯的三个时段:建立苹果公司之前,mac开发和回归苹果,以及乔布斯一生中的三个关键人物:沃兹尼亚克、麦克·马库拉、约翰·斯卡利。电影的口碑不咋好,很多美国媒体都批评说电影没有亮点,主演也很一般,没有把乔布斯和苹果公司真正的神奇表现出来。

乔布斯有着自己的一套人才观,即“不是天才就是蠢蛋”、“非黑即白”等,虽然说法很极端,但是这种A级人才观的确有一定道理,我就不展开这个话题了,仁者见仁智者见智吧。

当然了,人家的欣赏水平比较高,我这种非专业人士看着觉得还行吧,毕竟我也没真的见过乔布斯本人,没觉得电影有多羞辱了他,看着还蛮有意思。

最后就用这本书给我印象最深的几句话作为结尾吧——

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1.生命的目标是追随启蒙

首先很多人都不知道这苹果公司最开始并不是乔布斯一个人的,而是由乔布斯和好朋友沃兹尼亚克、韦恩三个人一起创办的,只不过韦恩刚开始就放弃了创业,同时放弃了拥有的10%苹果股票,几年后苹果上市,韦恩就变成了全硅谷笑话的人物。

2.人生最重要的是“求知若饥、虚心若愚”

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3.只有壮士扼腕,才能绝地求生

苹果开始的两款电脑产品都是沃兹尼亚克一个人主持开发的,乔布斯只负责焊接电路板和找零件卖货,虽然他是股份最多的创始人,但也因为自己不怎么懂技术所以被后人诟病。我之前讲的美剧《硅谷》第一期里也是拿这个梗黑乔布斯的。

4.有时,“做到最好”是“做的很好”的敌人

本来沃兹尼亚克是惠普公司的工程师,乔布斯是一家游戏公司的工程师,每当乔布斯遇到工作难题就会找沃兹帮他解决。

5.勤勉不一定代表有才,拼命往往是无能的同义词

沃兹本人是那个时候非常厉害的技术高手,乔布斯在他家里偶然发现了正在开发中的个人电脑,觉得这是一个非常大的商机,所以费了好大劲忽悠沃兹跟他出来创业,毕竟只有他一个人是啥也做不出来的。

6.只有学会说“不”,才能集中精力于那些真心重要的事情

沃兹不擅长说话,正好乔布斯替他分担了销售工作,他只需要继续快乐的搞研发就行,这也是两人开始的分工。

就在开发苹果II的时候,乔布斯在外面找风投想要扩大产品规模,可是几乎没有人看好乔布斯对未来市场的预言。

在那个电脑都是商用机而且贵的要死的年代,乔布斯认为个人电脑会成为主流,每个人家里都会有一台物美价廉的个人电脑来进行娱乐和办公,现在我们都习以为常的事情那时就是天方夜谭。

而乔布斯的第一个伟大之处就在于他能真正的预见并且让别人相信自己预见的未来,在别人都没发现pc的价值的时候,乔布斯已经去做了。

乔布斯不厌其烦的骚扰这些投资界的高管,求他们给自己投资。在给红杉资本的唐·瓦伦丁打过300多个电话后,乔布斯见到了生命中的另一个贵人——麦克·马库拉。

这哥们原来是英特尔的高管,30多岁就通过大量期权成为了百万富翁就辞职享受去了。那时候赋闲在家的马库拉从瓦伦丁那听说了有个痴迷于个人电脑的热血青年,于是就跑到了乔布斯家和他聊了一聊。

就和无数个传奇故事一样,乔布斯用自己的热情和自信感染了马库拉,让他觉得这些人真的是在做着改变世界的事,于是马库拉也成为了合伙人并且带来了几十万美元的贷款,后来担任董事长成功帮助苹果II一炮走红,也让苹果公司成为了硅谷甚至全美国的明星科技公司。

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苹果公司经过4年时间在1980年成功上市,25岁的乔布斯一跃成为亿万富翁,登上时代周刊的封面变成了美国偶像。这不仅是乔布斯的巅峰,也是苹果的巅峰,因为当时苹果也是世界上最先进的个人电脑公司,此时的IBM还没有进入个人电脑市场,而微软还是个不知名的小软件公司。

但是乔布斯这时候也慢慢开始暴露性格的弱点,不仅不认亲生女儿,打压老同事不给股票,而且对员工呼来喝去,就连董事会请来的新CEO也和乔布斯不和被赶出了公司。后来苹果公司里发生了两件非常影响乔布斯的事,一是董事会把乔布斯赶出了他一手策划的电脑研发项目Lisa,二是乔布斯从百事可乐请来了新任CEO约翰·斯卡利。

乔布斯一直认为苹果电脑必须领先其他所有公司的产品,所以在Lisa项目中用了大量新型零件和全新的硬件设计,导致费用激增,董事会认为这种行为不适合公司战略所以把乔布斯请出了这个新项目。

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乔布斯这时候意识到不是CEO的自己无法和董事会抗衡,必须有一个坚定站在自己这边的帮手,所以亲自挖来了约翰·斯卡利。斯卡利开始确实是欣赏乔布斯的,甚至有点崇拜,所以在乔布斯私自接管改造Mac项目组的时候一直替乔布斯打掩护,凡事都会询问乔布斯的意见。

在沃兹尼亚克逐渐淡出苹果的时候,乔布斯想要造出真正属于自己的一款电脑,这个希望被他寄托在了Mac上。1984年,乔布斯为了Mac定制了后来载入史册的广告“1984”并且举办了大型产品发布会。

这是乔布斯第二个伟大之处,1984的广告里完全没有苹果的产品,它向人们贩卖的不是一个个冷冰冰的机器,而是自由和梦想。

乔布斯从来不惧怕挑战,面对巨头IBM的市场介入,乔布斯把对方形容成了想要控制世界的恶霸,而苹果是捍卫自由的战士,这确实给了很多人鼓舞,但是当年的实际情况却出了一点小问题。

董事会对Mac的定价非常不满,乔布斯仍旧坚持高级零件和接近上万美元的高定价,但是董事会担心这么贵的电脑根本卖不出去,会让几百万的成本付诸东流。

在非常激动的反抗下,乔布斯失败了,Mac的定价被降低了一半,而销售情况也非常不乐观,在那个时代让人们花几千美金去买一个新型电脑还是早了一点。斯卡利和乔布斯因为这事也有了裂痕,后来在董事会的撺掇下,乔布斯被斯卡利挤出了苹果,离开了自己一手创办的公司。

虽然乔布斯本人还是亿万富翁,但是这次是他人生最大的失败,因为几乎所有人都背叛了他,包括像父亲一样的马库拉也站在了乔布斯的对立面。

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之后的12年其实是乔布斯传奇故事里最有意思的一段,因为他不仅创建了日后帮他回归苹果的NEXT公司,而且还成立了皮克斯,在电影圈成了一个重要人物。这段很可惜没有被加在电影里,也很少有人知道,我稍微讲几句说说这段故事多有意思。

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首先是乔布斯从创造了《星球大战》的大导演乔治·卢卡斯手里买下了一个动画工作室,以这个工作室为主体创立了皮克斯影业开始做动画电影。期间乔布斯和动画界的巨头迪士尼各种惊心动魄的博弈,又合作又谈判又互相算计,尤其是和当时还在迪士尼工作的卡森伯格的间谍斗争,特别有意思。

如果有喜欢高晓松的观众可能还记得他有一期讲好莱坞风云人物的节目里面,一个是哈维另一个就是这个卡森伯格,这哥们后来创办了梦工厂做了《功夫熊猫》,这大家比较熟悉哈。

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皮克斯在乔布斯的领导下后来做出了震惊世界的《玩具总动员》,从此开始了皮克斯的辉煌事业,后来皮克斯被迪士尼收购,乔布斯结果还成了迪士尼最大的个人股东。这段历史是真有意思,如果各位有兴趣可以看看乔布斯或者皮克斯的传记,我就不细讲了。

回到1997年,这时候苹果公司已经几乎被IBM和微软打垮了,市场份额已经掉到了2%,马上就要破产了。这时候苹果的董事会想起了还在外面风生水起的乔布斯,也许这位传奇的创始人回归苹果就是最后的一丝希望。后来的故事大家都知道啦,苹果收购了NEXT,乔布斯回到平果挤掉了当时的CEO阿梅里奥,并且换掉了所有他讨厌的董事会成员,彻底掌控了公司。

为了拯救苹果,乔布斯先是大幅度裁员,砍掉大量无用的产品线,然后制作了又一个被载入史册的广告“非同凡想”来振奋人心,顺便一提这也是我个人最喜欢的广告,它充分的展现了乔布斯第三个伟大之处:一个不断创新,不遗世而独立的符号。

我们看到的广告大多都是一眼能看穿的,没有感情的,但是这则广告却是真的打动了成千上万对现实失望的人们,让他们重新看到了这个曾经改变了世界,现在仍然没有放弃的苹果公司。后续乔布斯主导的iMac、iPod、iPhone,都是秉承着同样的信念,领先于世界但不偏安一隅,凌驾于世界但不锋芒毕露。

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一个做电脑的公司能够发展成颠覆了音乐、通讯、娱乐的跨界巨头,每次谈起苹果谈起乔布斯都会让有梦想的人振奋不已,就像70年代时期惠普给硅谷的印象一样。乔布斯带领的苹果不仅在技术方向是巨头,更是充满了艺术性的精神偶像,这和一个叫做乔纳森·艾夫的人有莫大的联系,这哥们就是后乔布斯时代的苹果总设计师,把乔布斯的梦想草图变成实际产品的执行者。

97年乔布斯刚回苹果的时候遇到了即将离职的艾夫,艾夫从小就是苹果迷,虽然是英国人但是被当时苹果电脑的美所震撼,希望将来有一天能够为苹果工作。然而艾夫成功进入苹果的时候,正是乔布斯离开的时候,那时候的苹果正在走下坡路,冗余的产品线分散了大量资源,导致产品质量下滑严重,艾夫完全没有用武之地。

就在失望透顶的艾夫即将辞职离开的时候,乔布斯拉住了当时任设计主管的艾夫。在一番关于新型电脑的设计讨论过后,乔布斯重用了这位和自己有心灵感应的设计师。因为艾夫是一个热衷于同时实现质量和美感的人,和乔布斯非常相像,也是极少数可以超出乔布斯期许的人才。从此,乔纳森·艾夫就帮助乔布斯设计出了iMac、iPod,以及大家最熟悉的iPhone,带领苹果走进了设计推动技术的时代。

虽然电影到iPod时期就结束了,但是乔布斯的神奇故事还远没有终结,因为篇幅有限这期就不多讲了。其实乔布斯带给苹果的不是技术的飞跃,更多的是一种市场和公司形象,因为每次发布会上乔布斯都会展示很多非常神奇的新东西,事实证明了这些新奇的东西不久后也都变成了主流。

有着美国式英雄的传奇经历的乔布斯,其实就是今天我们国内一直在说的“内容”,由这个内容形象的故事延伸了苹果这个品牌,让它的产品具有独一无二的特性,这才是乔布斯之于苹果的真正价值。

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回头来看今天的苹果,很多人都说库克没有乔布斯那种创新精神,才是苹果产品逐渐衰落的主因。但是实际上苹果从未停止创新,它的产品仍然在不断进步,只是少了曾经那种跨界打劫舍我其谁的霸气而已,并不影响主流业务。

苹果在今天已经形成非常完善的封闭系统,没有必要也很难再去扩展一个新的边界,如果乔布斯还活着也许会有更多出人意料的选择,但这不算是缺憾,乔布斯的离去带来的缺憾是内容和形象方面的。

曾经的苹果代表着自由和梦想,有非常浓厚的人文气息,是一个让人们愿意追随的路标。就好像iPhone刚出的时候,身上配备一台就好像高人一等,这完全是乔布斯的力量,因为他个人的影响力和故事说服了所有科技产品爱好者,高人一等的不是手机而是手机背后蕴含的精神,现在的苹果也正是缺少了这种精神。现在用苹果手机不再尊贵了,不是因为智能手机不稀有了,而是因为它没有了乔布斯生前一直呼吁的那种“非同凡想”的感觉。

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结合之前的说法,其实乔布斯不只是个商人businessman,更是一个storyman,会讲故事的人。他给每一个投资人讲了一个可以赚大钱的故事,给每一个合伙人讲了一个可以改变世界的故事,给每一个热爱生活的人讲了一个关于创造更美好的未来的故事,给我们讲了一个悲壮的英雄故事。

他让更多人愿意相信梦想的力量,也给更多人展示了天才的神奇,借用“非同凡想”的一句台词:只有那些疯狂到认为自己可以改变世界的人,才能改变世界。而没有了乔布斯的苹果,很可能没办法再改变世界了,这也是我认为苹果的新产品越来越没有吸引力的原因。

今天内容就到这里,我是无双,下期再见。

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